Currículo

Marketing M-GDES

Contextos

Groupo: Gestão do Desporto > 1º Ciclo > Unidades Curriculares Obrigatórias

ECTS

6.0 (para cálculo da média)

Objectivos

• Analisar o papel do marketing no contexto da empresa e da sociedade. • Proporcionar uma visão sobre a gestão de marketing no contexto organizacional e o enquadramento nos ambientes em que essas entidades se inserem e dos quais fazem parte, nomeadamente no setor do Desporto. • Desenvolver capacidades para examinar como a empresa organiza, implementa e controla o esforço de marketing. • Proporcionar um conhecimento aprofundado da gestão de cada elemento do marketing-mix – produto, preço, comunicação e distribuição. • Desenvolver um Plano de Marketing tendo por objeto de estudo uma empresa/organização que esteja inserida no setor do Desporto. • Desenvolver competências analíticas, de comunicação oral e escrita.

Programa

• Importância e Âmbito do Marketing no Setor do Desporto • Informação de Marketing: Análise Externa e Análise Interna • Plano de Marketing e Gestão do Marketing-Mix • Política de Produto / Serviços /Marca • Política de Preço • Política de Comunicação • Política de Distribuição • Marketing Operacional em Ação – Plano de Marketing

Método de Avaliação

Aulas teórico-práticas com conceitos aliados a exemplos práticos, com discussão de Case Studies do Setor do Desporto. Realização de trabalho de projeto consistente no desenvolvimento de um Plano de Marketing. Exame escrito: 50% Projeto de Grupo (Plano de Marketing): 50%

Carga Horária

Carga Horária de Contacto -

Trabalho Autónomo - 101.5

Carga Total -

Bibliografia

Principal

Principles of Marketing, 18th ed: Kotler, P. & Armstrong, G. 2021 Essex, England: Prentice-Hall.
Essential Guide to Marketing Planning (4th ed).: Wood, M. 2017 Harlow, United Kingdom: Pearson Education.