Currículo
Marketing Digital e Comunicação Integrada MDCI
Contextos
Groupo: Marketing > 2º Ciclo > Parte Escolar > Unidades Curriculares Obrigatórias
ECTS
6.0 (para cálculo da média)
Objectivos
1. Compreender a importância da Comunicação Integrada de Marketing e a sua relação com o Marketing. 2. Conhecer as principais teorias e modelos de comunicação de marketing. 3. Explicar as etapas que integram o planeamento estratégico da Comunicação Integrada de Marketing. 4. Conhecer as ferramentas do mix de comunicação de marketing a suas aplicações. 5. Compreender a importância do estudo do Marketing Digital, com foco na Comunicação Digital. 6. Conhecer os princípios e vertentes da gestão de Marketing Digital. 7. Conhecer os princípios e ferramentas de gestão de Social Media Marketing. 8. Elaborar um plano de comunicação integrada de marketing incluindo ferramentas digitais e tradicionais. 9. Desenvolver competências de trabalho em equipa, de exposição oral e de análise crítica e ética dos desafios colocados aos gestores de comunicação.
Programa
1. Fundamentos em Comunicação Integrada de Marketing (CIM); 1.1. Conceitos Fundamentais em CIM. 1.2. Planeamento de CIM. 1.3. Teorias e Modelos de Comunicação: ELM, Hierarquia dos Efeitos, AIDA. 2. Ferramentas do Mix de Comunicação 2.1. Gestão de Publicidade. 2.2. Gestão de Relações Públicas. 2.3. Gestão de Promoção de Vendas. 2.4. Gestão de Marketing Direto. 3. Marketing Digital, Social Media Marketing e Marketing Alternativo 3.1. Conceitos fundamentais em Marketing Digital. 3.2. Gestão de Social Media Marketing. 3.3. Ferramentas Alternativas de Comunicação em Marketing
Método de Avaliação
As sessões em sala de aula combinam o método expositivo, interrogativo e de descoberta em grupo com a discussão de casos e exemplos. O trabalho autónomo inclui a leitura complementar ao material exposto em sala de aula (capítulos de livros e artigos científicos) e o desenvolvimento de um trabalho em grupo. O trabalho em grupo é a elaboração de um plano de Comunicação Integrada de Marketing, de uma organização portuguesa ou com operação em Portugal, preferencialmente sem fins lucrativos ou de pequeno porte. Este plano pressupõe a interação com a organização para a recolha de dados. O trabalho em grupo é apresentado em aula e os outros alunos que assistem, identificam oportunidades de melhoria do trabalho, fomentando a discussão, em linha com os objetivos 1, 8 e 9. A nota final de cada aluno em época normal é composta pelos seguintes itens: Exame Final Individual - 50%; Trabalho de Grupo - 40% (20% Relatório Escrito + 20% apresentação e discussão); Participação em Aula - 10%.
Carga Horária
Carga Horária de Contacto -
Trabalho Autónomo - 121.0
Carga Total -
Bibliografia
Principal
- Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications: Clow, K. and Baack, D. 2022 Clow, K., & Baack, D. (2022), Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications, New Jersey: Prentice-Hall, 9th edition - Global edition.
- Marketing Communications, creative integrated and sustainable.: Fill, C. & Turnbull, S. 2026 Fill, C. and Turnbull, S. (2026). Marketing Communications, creative integrated and sustainable. Pearson, 10th edition.
Secundária
- Social Media Marketing: Tuten, T. L. 2024 Tuten, T. L. (2024), Social Media Marketing. 5th ed. SAGE Publications.
- Digital Marketing: Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., & Abed-Rabbo, M. 2025 Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., and Abed-Rabbo, M. (2025). Digital Marketing. Person, 9th edition.
- Marketing Communications: A European Perspective: De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J., & Roose, G. 2025 De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J., and Roose, G. (2025). Marketing Communications: A European Perspective. Pearson, 8th edition.