Currículo
Estudos de Mercado EMER
Contextos
Groupo: Marketing > 2º Ciclo > Parte Escolar > Unidades Curriculares Obrigatórias
Groupo: Marketing > 2º Ciclo > Parte Escolar > Unidades Curriculares Obrigatórias
ECTS
6.0 (para cálculo da média)
Objectivos
• Compreender o objetivo e o valor dos estudos de mercado. • Sensibilizar para o desenvolvimento dos estudos de mercado de forma ética: código de conduta e ética. • Traduzir um problema de marketing em questões de investigação. • Aprender as etapas chave do processo de pesquisa e desenhos alternativos de pesquisa, bem como as metodologias, ferramentas e técnicas apropriadas para a obtenção de dados e informação. • Ter a capacidade de planear e executar um estudo baseado em inquérito. • Ser sensível aos enviesamentos e limitações dos dados em marketing. • Adquirir a capacidade de ser um utilizador crítico de estudos de mercado
Programa
Introdução: Evolução e enquadramento dos Estudos de Mercado Definição e processo de elaboração do estudo de mercado Prática empresarial dos Estudos de Mercado: Proposta Código de conduta e ética Formulação do problema: perguntas e hipóteses de investigação Tipologias de estudos de mercado Pesquisa exploratória: Dados secundários Estudo qualitativos Pesquisa descritiva: Inquéritos Observação Pesquisa causal: Experimentação Mensuração e escalas Desenho do questionário Determinação da amostra: Operações de campo Preparação e análise de dados Estudos em Social Media e em Mobile Relatório final
Método de Avaliação
Todas as aulas são de natureza teórico-prática. Utiliza-se a metodologia expositiva, interrogativa e participativa-ativa e fomenta-se uma abordagem learning by doing. A aprendizagem consolida-se promovendo a interatividade entre os alunos, e entre docente e alunos, através da utilização de exemplos, questões, pequenos casos, projeto e utilização de ferramentas específicas, como o software “Qualtrics” para inquéritos online/mobile. Avaliação: Prova escrita individual 40% Participação oral e outros trabalhos 15% Trabalho de grupo 45%
Carga Horária
Carga Horária de Contacto -
Trabalho Autónomo - 121.0
Carga Total -
Bibliografia
Principal
- Marketing research: Applied insight (6th Edition): Nunan, D., Birks, D., & Malhotra, N. 2020 ISBN - 13 978-1292308722
Secundária
- Marketing Research Methodological Foundations. 12th edition: Iacobucci, Dawn and Churchill, Gilbert A. 2018 ISBN-13: 978-1439081013
- Código internacional ICC/ESOMAR para a investigação social e de mercado, ESOMAR (4ª edição), versão Portuguesa, revisão APODEMO: APODEMO 2018 http://www.apodemo.pt/deontologia/certificacao-e-entidades-reguladoras/esomar/