Currículo
Análise Qualitativa de Dados em Marketing AQLDM
Contextos
Groupo: Marketing > 2º Ciclo > Parte Escolar > Unidades Curriculares Obrigatórias
ECTS
6.0 (para cálculo da média)
Objectivos
Esta unidade curricular tem como objetivo facultar uma perspetiva teórico-prática sobre a análise qualitativa de dados em marketing. A unidade curricular enfatiza o desenvolvimento de casos de estudo e a recolha de dados através de entrevista. Mais especificamente espera-se dos alunos: - Capacidade de abordar o processo de investigação salientando a analise qualitativa de dados; - Capacidade de avaliar como diferentes métodos qualitativos podem ser usados e combinados no âmbito do trabalho final de mestrado; - Capacidade de apresentar e analisar resultados provenientes de métodos de investigação qualitativa.
Programa
1. Estratégia e design de investigação suportada por dados qualitativos; 2. Métodos de amostragem e técnicas na recolha de dados qualitativos; 3. Critérios de qualidade em análise qualitativa de dados; 4. Codificação e análise digital de dados qualitativos; 5. Questões e preocupações éticas associada à análise qualitativa de dados.
Método de Avaliação
Avaliação continua - 60% Prova escrita individual - 40%
Carga Horária
Carga Horária de Contacto -
Trabalho Autónomo - 121.0
Carga Total -
Bibliografia
Principal
- Research Methods for Business Students: Saunders, M., Lewis, P., Thornhill, A. 2009 ISBN: 9781292016627
- Case Study Research and Applications: Design and Methods: Yin R. K. 2018 isbn 978-1-5063-3616-9
- Qualitative data analysis: A methods sourcebook: Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. 2018 isbn 978-1-5063-5307-4