Programa da Disciplina
Programa
Mestrado em Marketing
Disciplina: Análise quantitativa de dados em Marketing
2010/2011
Docente: Rui Brites
Programa
1) Amostragem
a) Métodos de amostragem e desenvolvimento de um plano amostral
b) Intervalos de confiança e margens de erro
2) Breve introdução ao SPSS
a) Criação e manipulação de bases de dados
b) Transformação de variáveis
c) Criação de índices e medidas de fiabilidade (Alpha de Cronbach)
d) Selecção aleatória de casos
3) Análise de dados univariada
a) Frequências e estatísticas descritivas
b) Testes não paramétricos e paramétricos para uma amostra
4) Análise de dados bivariada
a) Cruzamentos de variáveis
b) Testes de independência (não paramétricos e paramétricos) para duas amostras
c) Testes de independência (não paramétricos e paramétricos) para K amostras
d) Correlação linear
5) Análise de dados multivariada
a) Análise multifactorial de variância
b) Regressão linear simples e múltipla
c) Regressão logística
d) Análise de componentes principais
6) Segmentação
a) Análise de clusters
b) Caracterização dos clusters