Mestrado em Marketing

Disciplina: Análise quantitativa de dados em Marketing

2010/2011

Docente: Rui Brites

Programa

1)      Amostragem

a)      Métodos de amostragem e desenvolvimento de um plano amostral

b)      Intervalos de confiança e margens de erro

2)      Breve introdução ao SPSS

a)      Criação e manipulação de bases de dados

b)      Transformação de variáveis

c)       Criação de índices e medidas de fiabilidade (Alpha de Cronbach)

d)      Selecção aleatória de casos

3)      Análise de dados univariada

a)      Frequências e estatísticas descritivas

b)      Testes não paramétricos e paramétricos para uma amostra

4)      Análise de dados bivariada

a)      Cruzamentos de variáveis

b)      Testes de independência (não paramétricos e paramétricos) para duas amostras

c)       Testes de independência (não paramétricos e paramétricos) para K amostras

d)      Correlação linear

5)      Análise de dados multivariada

a)      Análise multifactorial de variância

b)      Regressão linear simples e múltipla

c)       Regressão logística

d)      Análise de componentes principais

6)      Segmentação

a)      Análise de clusters

b)      Caracterização dos clusters