Mestrado Bolonha em Marketing

Esta unidade curricular tem como objetivo facultar uma perspetiva teórico-prática sobre a análise qualitativa de dados em marketing. A unidade curricular enfatiza o desenvolvimento de casos de estudo e a recolha de dados através de entrevista. Mais especificamente espera-se dos alunos: - Capacidade de abordar o processo de investigação salientando a analise qualitativa de dados; - Capacidade de avaliar como diferentes métodos qualitativos podem ser usados e combinados no âmbito do trabalho final de mestrado; - Capacidade de apresentar e analisar resultados provenientes de métodos de investigação qualitativa.