Mestrado Bolonha em Marketing

Capacitar os alunos para realizarem análise qualitativa assistida por computador, utilizando software específico - MAXqda® - em articulação com o Excel® e o SPSS®, permitindo-lhes: - Identificar e selecionar fontes de informação escrita relevantes; - Elaborarem um guião de entrevista e procederem à sua transcrição teoricamente orientada, em função dos objetivos do estudo; - Procederem à codificação de informação não estruturada (fontes escritas e entrevistas transcritas); - Tratar e interpretar a informação codificada; - Apresentar os resultados qualitativos em quadros síntese e a quantificação dos indicadores em gráficos; - Detetarem perfis sociográficos e atitudinais com base nos indicadores monocategoriais usados na codificação, articulando a Análise de Conteúdo com MAXqda com a Análise de Correspondências Múltiplas e de Clusters com SPSS.