Mestrado Bolonha em Marketing

A Unidade Curricular de Análise Qualitativa de Dados em Marketing proporcionará aos alunos as competências necessárias para desenvolver trabalhos de investigação utilizando métodos de análise qualitativa, interpretar os resultados da análise de dados qualitativos e, por fim, reportar os resultados da análise de dados qualitativos. No final do curso o aluno deverá: • conhecer os fundamentos da teoria, métodos e aplicações da análise qualitativa em Marketing; • compreender as várias formas de pesquisa qualitativa e aplicar uma variedade de métodos de pesquisa qualitativa; • conhecer e estar apto a desenvolver análise qualitativa assistida por computador, utilizando software específico - MAXqda® - em articulação com o Excel® e o SPSS®.