Programa

Estudos de Mercado

Mestrado Bolonha em Marketing

Programa

- Introdução: Definição, processo e negócio dos estudos de mercado - Formulação do problema de pesquisa e elaboração da proposta - Pesquisa exploratória: recolha de dados secundários e elaboração da proposta - Pesquisa descritiva: inquéritos e observação - Pesquisa causal: experimentação - Mensuração e escalas - Desenho do questionário - Determinação da amostra - Operações de campo e preparação dos dados - Elaboração do relatório final