Programa

Estudos de Mercado

Mestrado Bolonha em Marketing

Programa

- Introdução: Definição, processo e negócio dos estudos de mercado; - Formulação do problema de pesquisa e elaboração da proposta; - Pesquisa exploratória: recolha de dados secundários e elaboração da proposta; - Pesquisa descritiva: inquéritos e observação; - Pesquisa causal: experimentação; - Mensuração e escalas; - Desenho do questionário; - Determinação da amostra; - Operações de campo e preparação dos dados; - Elaboração do relatório final.