Programa

Marketing Digital e Comunicação Integrada

Mestrado Bolonha em Marketing

Programa

1. Fundamentos em Comunicação Integrada de Marketing (CIM); 1.1. Conceitos Fundamentais em CIM. 1.2. Planeamento de CIM. 1.3. Teorias e Modelos de Comunicação: ELM, Hierarquia dos Efeitos, AIDA. 2. Ferramentas do Mix de Comunicação 2.1. Gestão de Publicidade. 2.2. Gestão de Relações Públicas. 2.3. Gestão de Promoção de Vendas. 2.4. Gestão de Marketing Direto. 3. Marketing Digital, Social Media Marketing e Marketing Alternativo 3.1. Conceitos fundamentais em Marketing Digital. 3.2. Gestão de Social Media Marketing. 3.3. Ferramentas Alternativas de Comunicação em Marketing