Sumários

Sumário

10 Abril 2023, 15:00 • Susana Santos

Decisões de marca e produto em marketing global:

- Inovação de produto.

Decisões de preço em marketing global:

- Conceitos básicos de pricing.

- Estratégias de pricing.

Sumário

29 Março 2023, 15:00 • Susana Santos

Decisões de marca e produto em marketing global:

- Produtos e marcas locais, internacionais e globais.

- Estratégias de Branding.

- A Hierarquia das Necessidades de Maslow para o planeamento global do produto.

- Extensão, adaptação e inovação de produto.

Sumário

27 Março 2023, 15:00 • Susana Santos

Estratégias de entrada no mercado global:

- Investimento direto estrangeiro (joint ventures, equity stakes e aquisições completas) e alianças estratégicas.

Decisões de marca e produto em marketing global:

- Conceitos de Marketing associados ao Produto.

- Conceitos de Marketing associados à Marca (imagem e equity da marca).

Sumário

22 Março 2023, 15:00 • Susana Santos

Estratégias de posicionamento em mercados globais (conclusão).

Estratégias de entrada no mercado global:

- Exportação e importação;

- Licenciamento.

Sumário

20 Março 2023, 15:00 • Susana Santos

Segmentação dos mercados globais: segmentação demográfica (conclusão), psicográfica, comportamental, por benefícios e étnica.
Avaliação da atratividade de segmentos globais.
Estratégias de targeting global.
Posicionamento em mercados globais.