Programa

Marketing Internacional

Mestrado Bolonha em Management

Mestrado Bolonha em Marketing

Programa

1. Introdução ao Marketing Global 2. O Ambiente de Marketing Global 2.1. O ambiente económico global 2.2. O ambiente de comércio global 2.3. Ambientes sociais e culturais 2.4. Os ambientes político, legal e regulatório 3. Abordagens os Mercados Globais 3.1. Segmentação, targeting e posicionamento 3.2. Importação, exportação e abastecimento 3.3. Estratégias de entrada no mercado global: licenciamento, investimento e alianças estratégicas 4. O Marketing-Mix Global 4.1. Decisões de marca e produto em marketing global 4.2. Decisões de preço 4.3. Canais de marketing global e distribuição física 4.4. Decisões de comunicação em marketing global 5. Estratégia e Liderança no Século XXI 5.1. Elementos estratégicos de vantagem competitiva 5.2. Liderança, organização e responsabilidade social corporativa