Sumários
Sumário
12 Março 2026, 12:00 • Susana Santos
Estratégias de entrada no mercado global:
- Exportação e importação;
- Licenciamento;
- Investimento direto estrangeiro (joint ventures, equity stakes e aquisições completas) e alianças estratégicas.
Sumário
5 Março 2026, 12:00 • Susana Santos
Avaliação da atratividade de segmentos globais.
Estratégias de targeting global.
Posicionamento em mercados globais.
Esclarecimentos sobre o trabalho de grupo.
Sumário
26 Fevereiro 2026, 12:00 • Susana Santos
Ambiente social e cultural:
- Linguagem e comunicação não verbal.
- Impacto do Marketing na cultura.
- Culturas de alto e baixo contexto.
- Tipologia cultural de Hofstede.
- Teoria da difusão da inovação – hierarquia ocidental e hierarquia asiática.
- Sensibilidade ambiental e adaptação de produtos.
Esclarecimentos sobre os trabalhos de grupo.
Sumário
24 Fevereiro 2026, 12:00 • Susana Santos
Ambiente social e cultural:
- Cultura material e imaterial e influências. Universais culturais.
- Religião. Estética. Música.
- Linguagem e comunicação verbal.