Mestrado Bolonha em Ciências Empresariais

Esta UC visa dotar os alunos de conhecimentos que lhes permitam compreender e operacionalizar a ligação do Marketing com outras áreas organizacionais. Os alunos devem também compreender o papel central que o Marketing desempenha na viabilização do negócio, com base no conhecimento dos clientes e das suas necessidades, articulando a oferta de produtos e serviços com a geração de resultados positivos para a organização. Neste contexto, enquadram-se os seguintes tópicos: o Analisar o papel do marketing no contexto da empresa e da sociedade; o Desenvolver capacidades para examinar como a empresa organiza, implementa e controla o esforço de marketing; o Proporcionar um conhecimento aprofundado da gestão de cada elemento do marketing-mix – produto, preço, comunicação e distribuição; o Identificar os principais mecanismos de operacionalização da estratégia de marketing e proporcionar a integração das variáveis de marketing.