Programa

Estudos de Mercado

Mestrado Bolonha em Marketing

Programa

Introdução: Evolução e enquadramento dos Estudos de Mercado Definição e processo de elaboração do estudo de mercado Prática empresarial dos Estudos de Mercado: Proposta Código de conduta e ética Formulação do problema: perguntas e hipóteses de investigação Tipologias de estudos de mercado Pesquisa exploratória: Dados secundários Estudo qualitativos Pesquisa descritiva: Inquéritos Observação Pesquisa causal: Experimentação Mensuração e escalas Desenho do questionário Determinação da amostra: Operações de campo Preparação e análise de dados Estudos em Social Media e em Mobile Relatório final