Sumário

18 Maio 2022, 15:00 • Susana Santos

Liderança.

Estruturas organizacionais no marketing global.

Ética e responsabilidade social.

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Sumário

16 Maio 2022, 15:00 • Susana Santos

Elementos estratégicos de vantagem competitiva:

- Competição global e vantagem competitiva nacional.

- Problemas atuais em vantagem competitiva: hipercompetição.

- Modelo The Flagship Firm.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho.

Esclarecimento de dúvidas quanto ao exame.

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Sumário

11 Maio 2022, 15:00 • Susana Santos

Elementos estratégicos de vantagem competitiva:

- 5 forças de Porter.

- Estratégias genéricas para criar vantagem competitiva.

- Criação de vantagem competitiva através de intenção estratégica.

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Sumário

9 Maio 2022, 15:00 • Susana Santos

Decisões de comunicação em marketing global:

- Promoção de vendas no contexto global.

- Vendas pessoais e modelo de venda estratégica.

- Decisões quanto à nacionalidade da força de vendas.

- Marketing direto, patrocínio e placement de produtos.

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Sumário

4 Maio 2022, 15:00 • Susana Santos

Decisões de comunicação em marketing global:

- Publicidade global - estandardização versus adaptação; publicidade padrão.

- Selecionar uma agência de publicidade no contexto global.

- Conteúdo da publicidade e execução criativa.

- Decisões de media global.

- Relações públicas.

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