Sumários

Sumário

16 Março 2026, 09:30 • Susana Santos

Decisões de preço em marketing global:

- Conceitos básicos de pricing.

- Estratégias de pricing.

- Influências ambientais nas decisões de preços.

- Preços etnocêntricos, policêntricos e geocêntricos.

- Gray Markets, Dumping, Fixação de preços, e Countertrade.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.

Sumário

11 Março 2026, 13:30 • Susana Santos

Targeting e Posicionamento em mercados globais.

Estratégias de entrada no mercado global:

- Importação, exportação e sourcing;

- Licenciamento e investimento direto estrangeiro (joint ventures, equity stakes e aquisições completas). Alianças estratégicas.


Sumário

9 Março 2026, 09:30 • Susana Santos

Decisões de marca e produto em marketing global:

- Conceitos de Marketing associados ao Produto.

- Conceitos de Marketing associados à Marca (imagem e equity da marca).

- Produtos e marcas locais, internacionais e globais.

- A Hierarquia das Necessidades de Maslow para o planeamento global do produto.

- Extensão, adaptação e inovação.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.

Sumário

4 Março 2026, 13:30 • Susana Santos

Ambiente político, legal e regulatório:

  • Lei internacional privada.
  • Proteção da propriedade intelectual.
  • Leis antitrust.
  • Licenciamento e segredos comerciais.
  • Resolução de conflitos.

Segmentação em mercados globais.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.

Sumário

2 Março 2026, 09:30 • Susana Santos

Estratégias de entrada no mercado global:

- Importação, exportação e sourcing;

- Licenciamento e investimento direto estrangeiro (joint ventures, equity stakes e aquisições completas). Alianças estratégicas.