Sumário

23 Fevereiro 2026, 09:30 • Susana Santos

Segmentação, Targeting e Posicionamento em mercados globais.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.

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Sumário

18 Fevereiro 2026, 09:30 • Susana Santos

Ambiente social e cultural:

• Cultura material e imaterial e influências. Universais culturais.
• Impacto do Marketing na cultura.
• Culturas de alto e baixo contexto.
• Tipologia cultural de Hofstede.
• Teoria da difusão da inovação - hierarquia ocidental e hierarquia asiática.
• Sensibilidade ambiental e adaptação do produto.

Ambiente político, legal e regulatório:

• Soberania, risco político e impostos.
• Lei internacional pública e privada.
• Proteção da propriedade intelectual.
• Leis antitrust.
• Licenciamento e segredos comerciais.
• Resolução de conflitos.

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Sumário

11 Fevereiro 2026, 13:30 • Susana Santos

O ambiente económico global:

• Sistemas económicos.
• Liberdade económica.
• Etapas de desenvolvimento de mercado.

O ambiente de comércio global:

• Organização Mundial do Comércio.
• Tipos de acordos comerciais preferenciais.
• Principais regiões de acordos comerciais preferenciais.

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Sumário

9 Fevereiro 2026, 09:30 • Susana Santos

O ambiente económico global:

• Sistemas económicos.
• Liberdade económica.
• Etapas de desenvolvimento de mercado.

O ambiente de comércio global:

• Organização Mundial do Comércio.
• Tipos de acordos comerciais preferenciais.
• Principais regiões de acordos comerciais preferenciais.

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Sumário

4 Fevereiro 2026, 13:30 • Susana Santos

Introdução ao Marketing Global: conceitos. Orientações de Gestão. Forças motrizes e forças restritivas que afetam o marketing global.

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