Sumários
Sumário
8 Abril 2024, 09:30 • Susana Santos
Decisões de marca e produto em marketing global:
- Conceitos de Marketing associados ao Produto.
- Conceitos de Marketing associados à Marca (imagem e equity da marca).
- Produtos e marcas locais, internacionais e globais.
- Estratégias de Branding.
- A Hierarquia das Necessidades de Maslow para o planeamento global do produto.
- Extensão e adaptação de produto.
Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.Sumário
3 Abril 2024, 13:30 • Susana Santos
Decisões de marca e produto em marketing global:
- Conceitos de Marketing associados ao Produto.
- Conceitos de Marketing associados à Marca (imagem e equity da marca).
- Produtos e marcas locais, internacionais e globais.
- Estratégias de Branding.
- A Hierarquia das Necessidades de Maslow para o planeamento global do produto.
- Extensão e adaptação de produto.
Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.Sumário
20 Março 2024, 13:30 • Susana Santos
Targeting e Posicionamento em mercados globais.
Estratégias de entrada no mercado global:
- Importação, exportação e sourcing;
- Licenciamento e investimento direto estrangeiro (joint ventures, equity stakes e aquisições completas).
Sumário
18 Março 2024, 09:30 • Susana Santos
Estratégias de entrada no mercado global:
Sumário
13 Março 2024, 13:30 • Susana Santos
Ambiente social e cultural:
- Culturas de alto e baixo contexto.
- Tipologia cultural de Hofstede.
- Teoria da difusão da inovação – hierarquia ocidental e hierarquia asiática.
- Sensibilidade ambiental e adaptação de produtos.
Ambiente político, legal e regulatório:
- Soberania, risco político e impostos.
- Lei internacional pública e privada.
- Proteção da propriedade intelectual.
- Leis antitrust.
- Licenciamento e segredos comerciais.
- Resolução de conflitos.
Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.
Segmentação dos mercados globais.