Sumários

2 Abril 2025, 13:30 • Susana Santos

Canais globais de marketing e distribuição física:

- Conceitos e utilidades de canal.

- Estruturas de canal B2C e B2B e tipos de intermediários.

- Venda direta e peer-to-peer marketing.

- Formas que o retalho global pode assumir.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.

31 Março 2025, 09:30 • Susana Santos

Decisões de comunicação em marketing global:

- Publicidade global - estandardização versus adaptação; publicidade padrão.

- Conteúdo da publicidade e execução criativa.

- Decisões de media global.

- Relações públicas.

- Promoção de vendas no contexto global.

- Vendas pessoais e decisões quanto à nacionalidade da força de vendas.

- Marketing direto, patrocínio e placement de produtos.

26 Março 2025, 13:30 • Susana Santos

Decisões de preço em marketing global:

- Conceitos básicos de pricing.

- Estratégias de pricing.

- Influências ambientais nas decisões de preços.

- Preços etnocêntricos, policêntricos e geocêntricos.

- Gray Markets, Dumping, Fixação de preços, e Countertrade.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.

24 Março 2025, 09:30 • Susana Santos

Canais globais de marketing e distribuição física:

- Conceitos e utilidades de canal.

- Estruturas de canal B2C e B2B e tipos de intermediários.

- Venda direta e peer-to-peer marketing.

- Formas que o retalho global pode assumir.

- Estratégias de retalho global.

- Cadeia de fornecimento, logística e modos de transporte internacional.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.

19 Março 2025, 13:30 • Susana Santos

Decisões de marca e produto em marketing global:

- Produtos e marcas locais, internacionais e globais.

- A Hierarquia das Necessidades de Maslow para o planeamento global do produto.

- Extensão e adaptação de produto.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.