Sumários

Sumário

17 Março 2025, 09:30 • Susana Santos

Decisões de preço em marketing global:

- Conceitos básicos de pricing.

- Estratégias de pricing.

- Influências ambientais nas decisões de preços.

- Preços etnocêntricos, policêntricos e geocêntricos.

- Gray Markets, Dumping, Fixação de preços, e Countertrade.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.

Sumário

12 Março 2025, 13:30 • Susana Santos

Decisões de marca e produto em marketing global:

- Conceitos de Marketing associados ao Produto.

- Conceitos de Marketing associados à Marca.

Seminário Mestrado em Marketing.

Sumário

10 Março 2025, 09:30 • Susana Santos

Decisões de marca e produto em marketing global:

- Conceitos de Marketing associados ao Produto.

- Conceitos de Marketing associados à Marca (imagem e equity da marca).

- Produtos e marcas locais, internacionais e globais.

- A Hierarquia das Necessidades de Maslow para o planeamento global do produto.

- Extensão e adaptação de produto.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.

Sumário

5 Março 2025, 09:30 • Susana Santos

Esclarecimento de dúvidas.
Exercício prático: aplicação da Tipologia de Hofstede.

Sumário

26 Fevereiro 2025, 13:30 • Susana Santos

Estratégias de entrada no mercado global:

- Importação, exportação e sourcing;

- Licenciamento e investimento direto estrangeiro (joint ventures, equity stakes e aquisições completas).