Sumários
Sumário
31 Março 2021, 12:00 • Susana Santos
Decisões de preço em marketing global:
- Conceitos básicos de pricing.
- Estratégias de pricing.
- Influências ambientais nas decisões de preços.
- Preços etnocêntricos, policêntricos e geocêntricos.
- Gray Markets, Dumping, Fixação de preços, Preços de
transferência, e Countertrade.
Apresentação de casos práticos pelos grupos e discussão.
Sumário
29 Março 2021, 09:00 • Susana Santos
Decisões de preço em marketing global:
- Conceitos básicos de pricing.
- Estratégias de pricing.
- Influências ambientais nas decisões de preços.
- Preços etnocêntricos, policêntricos e geocêntricos.
- Gray Markets, Dumping, Fixação de preços, Preços de
transferência, e Countertrade.
Apresentação de casos práticos pelos grupos e discussão.
Sumário
24 Março 2021, 12:00 • Susana Santos
Decisões de marca e produto em marketing global:
- Conceitos de Marketing associados ao Produto.
- Conceitos de Marketing associados à Marca (imagem e equity
da marca).
- Produtos e marcas locais, internacionais e globais.
- Estratégias de Branding.
- A Hierarquia das Necessidades de Maslow para o planeamento
global do produto.
- Extensão, adaptação e inovação de produto.
Apresentação de casos práticos pelos grupos e discussão.