Sumários
Sumário
22 Março 2021, 09:00 • Susana Santos
Decisões de marca e produto em marketing global:
- Conceitos de Marketing associados ao Produto.
- Conceitos de Marketing associados à Marca (imagem e equity
da marca).
- Produtos e marcas locais, internacionais e globais.
- Estratégias de Branding.
- A Hierarquia das Necessidades de Maslow para o planeamento
global do produto.
- Extensão, adaptação e inovação de produto.
Apresentação de casos práticos pelos grupos e discussão.
Sumário
17 Março 2021, 12:00 • Susana Santos
Estratégias de entrada no mercado global:
- Importação, exportação e sourcing;
- Licenciamento, investimento
direto estrangeiro (joint ventures, equity stakes e aquisições completas) e alianças
estratégicas.