Sumários
Segmentação no mercado de consumo
21 Março 2014, 13:30 • CLARA MADALENA LOURENÇO TEIXEIRA DE ALMEIDA
Critérios de segmentação no mercado de consumo.
Escolha de segmentos alvo.
Exercício prático.
3. Estratégia de marketing
21 Março 2014, 13:30 • Helena Gonçalves
3.1 Identificação dos segmentos de mercado e selecção de alvos
-Etapas no desenho de uma estratégia de marketing centrada no cliente: segmentação, selecção de alvos, diferenciação e posicionamento.
- Bases de segmentaão principais em mercados de consumidores, organizacionais e internacionais.
Discussão da análise da concorr~encia relativa à Vodafone.
Apresentação do mapa mental do capítulo 18, feita pelos alunos.
Segmentação de mercado (cont)
20 Março 2014, 15:30 • CLARA MADALENA LOURENÇO TEIXEIRA DE ALMEIDA
Segmentação em mercados organizacionais e internacionais.
Exercícios práticos.
2. 3 Análise da concorrência
19 Março 2014, 15:00 • Helena Gonçalves
- Conclusão da aula anterior.
-Posições competitivas no mercado.
-Orientação para o clientes e para o mercado.
Conclusão da discussão do caso "Boeing".
Cap. 18 – Criação de Vantagem Competitiva (1/2)
18 Março 2014, 17:00 • Bernardo Chagas
Cap. 18 - Criação de Vantagem Competitiva (1/2)
• Análise da concorrência
- Identificação de concorrentes
- Avaliação de concorrentes
- Seleccionamento de concorrentes a atacar e a evitar
- Desenho de um sistema de Competitive Intelligence
Esclarecimentos sobre 1ª apresentação e Trabalho de Grupo