Sumários

26 Abril 2021, 15:00 • Susana Santos

Elementos estratégicos de vantagem competitiva:

- 5 forças de Porter.

- Estratégias genéricas para criar vantagem competitiva.

- Criação de vantagem competitiva através de intenção estratégica.

- Introdução à competição global e vantagem competitiva nacional.

21 Abril 2021, 15:00 • Susana Santos

Marketing global e revolução digital:

- Comércio eletrónico global e construção de websites por empresas globais.

- Inovações tecnológicas da revolução digital.

Apresentação de casos práticos pelos grupos e discussão.

19 Abril 2021, 15:00 • Susana Santos

Marketing global e revolução digital:

- Breve história.

- Controlo da internet, privacidade e tendências.

- Convergência das indústrias.

- Redes de valor e tecnologias disruptivas.

14 Abril 2021, 15:00 • Susana Santos

Decisões de comunicação em marketing global:

- Decisões de media global.

- Relações públicas.

- Promoção de vendas no contexto global.

- Vendas pessoais e modelo de venda estratégica.

- Decisões quanto à nacionalidade da força de vendas.

- Marketing direto.

12 Abril 2021, 15:00 • Susana Santos

Decisões de comunicação em marketing global:

- Publicidade global - estandardização versus adaptação; publicidade padrão.

- Selecionar uma agência de publicidade no contexto global.

- Conteúdo da publicidade e execução criativa.