Sumário

22 Março 2021, 15:00 • Susana Santos

Decisões de marca e produto em marketing global:

- Conceitos de Marketing associados ao Produto.

- Conceitos de Marketing associados à Marca (imagem e equity da marca).

- Produtos e marcas locais, internacionais e globais.

- Estratégias de Branding.

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Sumário

17 Março 2021, 15:00 • Susana Santos

Estratégias de entrada no mercado global:

- Licenciamento, investimento direto estrangeiro (joint ventures, equity stakes e aquisições completas) e alianças estratégicas.

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Sumário

15 Março 2021, 15:00 • Susana Santos

Estratégias de entrada no mercado global:

- Importação, exportação e sourcing;

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Sumário

10 Março 2021, 15:00 • Susana Santos

Segmentação por benefícios e segmentação étnica.

Estratégias de Targeting.

Estratégias de Posicionamento.

Apresentação de casos práticos pelos grupos. Discussão.

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Sumário

8 Março 2021, 15:00 • Susana Santos

Ambiente político, legal e regulatório:

• Proteção da propriedade intelectual.
• Leis antitrust.
• Licenciamento e segredos comerciais.
• Resolução de conflitos.

Segmentação em mercados globais: demográfica, psicográfica e comportamental.

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