Sumários
Sumário
17 Maio 2023, 12:00 • Susana Santos
Liderança.
Estruturas organizacionais no marketing global.
Ética e responsabilidade social.
Apresentação de casos práticos por grupos de trabalho. Discussão.
Esclarecimento de dúvidas quanto ao exame.
Sumário
15 Maio 2023, 09:00 • Susana Santos
Liderança.
Estruturas organizacionais no marketing global.
Ética e responsabilidade social.
Apresentação de casos práticos por grupos de trabalho. Discussão.
Esclarecimento de dúvidas quanto ao exame.
Sumário
10 Maio 2023, 12:00 • Susana Santos
Elementos estratégicos de vantagem competitiva:
- 5 forças de Porter.
- Estratégias genéricas para criar vantagem competitiva.
- Criação de vantagem competitiva através de intenção estratégica.
- Competição global e vantagem competitiva nacional.
- Problemas atuais em vantagem competitiva: hipercompetição.
- Modelo The Flagship Firm.
Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.
Sumário
8 Maio 2023, 09:00 • Susana Santos
Elementos estratégicos de vantagem competitiva:
- 5 forças de Porter.
- Estratégias genéricas para criar vantagem competitiva.
- Criação de vantagem competitiva através de intenção estratégica.
- Competição global e vantagem competitiva nacional.
- Problemas atuais em vantagem competitiva: hipercompetição.
- Modelo The Flagship Firm.
Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.
Sumário
3 Maio 2023, 12:00 • Susana Santos
Decisões de comunicação em marketing global:
- Publicidade global - estandardização versus adaptação; publicidade padrão.
- Conteúdo da publicidade e execução criativa.
- Decisões de media global.
- Relações públicas.
- Promoção de vendas no contexto global.
- Vendas pessoais e decisões quanto à nacionalidade da força de vendas.
- Marketing direto, patrocínio e placement de produtos.