Sumário

10 Abril 2023, 09:00 • Susana Santos

Decisões de preço em marketing global:

- Conceitos básicos de pricing.

- Estratégias de pricing.

- Influências ambientais nas decisões de preços.

- Preços etnocêntricos, policêntricos e geocêntricos.

- Gray Markets, Dumping, Fixação de preços, e Countertrade.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.

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Sumário

29 Março 2023, 12:00 • Susana Santos

Estratégias de entrada no mercado global:

- Alianças estratégicas.

Decisões de marca e produto em marketing global:

- Conceitos de Marketing associados ao Produto.

- Conceitos de Marketing associados à Marca (imagem e equity da marca).

- Produtos e marcas locais, internacionais e globais.

- Estratégias de Branding.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.

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Sumário

27 Março 2023, 09:00 • Susana Santos

Decisões de marca e produto em marketing global:

- Conceitos de Marketing associados ao Produto.

- Conceitos de Marketing associados à Marca (imagem e equity da marca).

- Produtos e marcas locais, internacionais e globais.

- Estratégias de Branding.

- A Hierarquia das Necessidades de Maslow para o planeamento global do produto.

- Extensão, adaptação e inovação de produto.

Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.

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Sumário

22 Março 2023, 12:00 • Susana Santos

Targeting e Posicionamento em mercados globais.

Estratégias de entrada no mercado global:

- Importação, exportação e sourcing;

- Licenciamento e investimento direto estrangeiro (joint ventures, equity stakes e aquisições completas).

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Sumário

20 Março 2023, 09:00 • Susana Santos

Estratégias de entrada no mercado global:

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