Sumários
Sumário
26 Abril 2023, 12:00 • Susana Santos
Canais globais de marketing e distribuição física:
- Conceitos
e utilidades de canal.
- Estruturas de canal B2C e B2B e tipos de intermediários.
- Venda direta e peer-to-peer marketing.
- Formas que o retalho global pode assumir.
- Estratégias de retalho global.
- Cadeia de fornecimento, logística e modos de transporte.
Sumário
24 Abril 2023, 09:00 • Susana Santos
Decisões de comunicação em marketing global:
- Publicidade global - estandardização versus adaptação; publicidade padrão.
- Conteúdo da publicidade e execução criativa.
- Decisões de media global.
- Relações públicas.
- Promoção de vendas no contexto global.
- Vendas pessoais e decisões quanto à nacionalidade da força de vendas.
- Marketing direto, patrocínio e placement de produtos.
Sumário
19 Abril 2023, 12:00 • Susana Santos
Decisões de preço em marketing global:
- Estratégias de pricing (conclusão).
- Influências ambientais nas decisões de preços.
- Preços etnocêntricos, policêntricos e geocêntricos.
- Gray Markets, Dumping, Fixação de preços, e Countertrade.
Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.
Sumário
17 Abril 2023, 09:00 • Susana Santos
Canais globais de marketing e distribuição física:
- Conceitos
e utilidades de canal.
- Estruturas de canal B2C e B2B e tipos de intermediários.
- Venda direta e peer-to-peer marketing.
- Formas que o retalho global pode assumir.
- Estratégias de retalho global.
- Cadeia de fornecimento, logística e modos de transporte.
Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.
Sumário
12 Abril 2023, 12:00 • Susana Santos
Decisões de marca e produto em marketing global:
- A Hierarquia das Necessidades de Maslow para o planeamento global do produto.
- Extensão, adaptação e inovação de produto.
Decisões de preço em marketing global:
- Conceitos básicos de pricing.
- Estratégias de pricing.
Apresentação de caso prático por grupo de trabalho. Discussão.