Sumários

Sumário

13 Março 2025, 12:00 • Susana Santos

Esclarecimento sobre o trabalho de grupo.

Decisões de marca e produto em marketing global:

- Conceitos de Marketing associados ao Produto.

- Conceitos de Marketing associados à Marca.

Sumário

11 Março 2025, 12:00 • Susana Santos

Estratégias de entrada no mercado global:

- Exportação e importação;

- Licenciamento;

- Investimento direto estrangeiro (joint ventures, equity stakes e aquisições completas) e alianças estratégicas.

Sumário

27 Fevereiro 2025, 12:00 • Susana Santos

Segmentação dos mercados globais: comportamental, por benefícios e étnica.
Avaliação da atratividade de segmentos globais.
Estratégias de targeting global.
Posicionamento em mercados globais.

Sumário

25 Fevereiro 2025, 12:00 • Susana Santos

Ambiente social e cultural:

  • Teoria da difusão da inovação – hierarquia ocidental e hierarquia asiática.
  • Sensibilidade ambiental e adaptação de produtos.

Segmentação dos mercados globais: segmentação demográfica e psicográfica.

Sumário

20 Fevereiro 2025, 12:00 • Susana Santos

Ambiente social e cultural:

  • Linguagem e comunicação verbal e não verbal.
  • Impacto do Marketing na cultura.
  • Culturas de alto e baixo contexto.
  • Tipologia cultural de Hofstede.