Implementação da Estratégia de Marketing

16 Dezembro 2009, 11:00 • Luís Nazaré

Implementação da Estratégia de Marketing

- Organização

- Marketing mix

- Acompanhamento do mercado

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Capítulo 6

14 Dezembro 2009, 08:00 • Luís Nazaré

Variantes Estratégicas e Tácticas de Marketing

  - estratégias defensivas e ofensivas

  - marketing mix e suas variações

  - inovação, serviço e marketing relacional

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Apresentação de casos

7 Dezembro 2009, 08:00 • Luís Nazaré

    - Caso Ratiopharm (Shadowing)

    - Caso Super Bock (Shadowing)

    - Caso TAP (Competing Hypothesis)

    - Caso Aoitalia (Benchmarking) 

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Capítulo 5 - O Dispositivo do Marketing Estratégico

23 Novembro 2009, 08:00 • Luís Nazaré

O Dispositivo de Marketing Estratégico

  - segmentação de mercados: critérios e vectores de segmentação

  - selecção dos mercados-alvo

  - posicionamento de marketing

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Cap. 4 - Conclusão

16 Novembro 2009, 08:00 • Luís Nazaré

A Análise do Negócio e da Concorrência

  - Analysis of Competing Hipothesis

  - Scenario Building

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