Sumários
Implementação da Estratégia de Marketing
16 Dezembro 2009, 11:00 • Luís Nazaré
Implementação da Estratégia de Marketing
- Organização
- Marketing mix
- Acompanhamento do mercado
Capítulo 6
14 Dezembro 2009, 08:00 • Luís Nazaré
Variantes Estratégicas e Tácticas de Marketing
- estratégias defensivas e ofensivas
- marketing mix e suas variações
- inovação, serviço e marketing relacional
Apresentação de casos
7 Dezembro 2009, 08:00 • Luís Nazaré
- Caso Ratiopharm (Shadowing)
- Caso Super Bock (Shadowing)
- Caso TAP (Competing Hypothesis)
- Caso Aoitalia (Benchmarking)
Capítulo 5 - O Dispositivo do Marketing Estratégico
23 Novembro 2009, 08:00 • Luís Nazaré
O Dispositivo de Marketing Estratégico
- segmentação de mercados: critérios e vectores de segmentação
- selecção dos mercados-alvo
- posicionamento de marketing
Cap. 4 - Conclusão
16 Novembro 2009, 08:00 • Luís Nazaré
A Análise do Negócio e da Concorrência
- Analysis of Competing Hipothesis
- Scenario Building