Sumários
2.4 Identificação dos segmentos de mercado e selecção de alvos
14 Abril 2008, 16:00 • Helena Gonçalves
Níveis de segmentação
- segmento, nicho, local, customização
Segmentação do mercado
- bases para segmentar mercados de grande consumo
Comentários aos trabalhos de grupo
A Segmentação
14 Abril 2008, 14:00 • JOSÉ GUILHERME SANTOS ALVES
A Segmentação (conclusão)
Escolha de alvos.
Capitulo 8
14 Abril 2008, 14:00 • Pedro Picaluga Nevado
Segmentação e Targeting
(o acesso não estava disponível às 14H, por isso só agora se pode fazer o sumário)
2.3 Análise da indústria e da concorrência
9 Abril 2008, 16:00 • Helena Gonçalves
Estratégias para líderes de mercado
- expandir o mercado total
- defender a quota de mercado
- expandir a quota de mercado
Outras estratégias
- estratégias para desafiadores
- estratégias para seguidores
- estratégias para especialistas
Equilíbrio entre as orientações para o clintes e para o concorrente